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在現代的社會生活中，廣告幾乎成了現代社會中外部事物的重要一類。所以，人們對周圍存在的廣告會習以為常，不以為然。除了創意極新，或者某些特種產品能符合某些消費者的需要(比如說心臟病人對心臟類新藥廣告的關注)，人們很難對一般性的廣告宣傳引起注意并產生興趣，甚至會對平庸的廣告感到反感和厭惡。所以要想引起消費者的注意，廣告的內容是至關重要的。消費者對廣告的注意通常有兩種形式，一種是無意注意，即事先并沒有預定的目的，當廣告宣傳信息刺激有機體時，有機體把響應的感覺器官超著變化的環境，以次了解物質的性質、意義合作用。引起無意注意的原因有主觀和客觀兩個方面，客觀即刺激的內容和強度，主觀即人本身的興趣、經驗以及需要。因此，在設置廣告的內容上，必須盡可能地考慮到消費者無意注意這一因素。實踐證明，即使無意注意是在并不自覺的狀態下產生的，但只要刺激信息能迎合消費者需要，那么廣告宣傳就能很好地利用人們的無意注意，引導其向有意注意方面發展。另一種是有意注意，有意注意是一種自覺的、有預定目的的，在必要時還需要付出一定意志努力的注意。有意注意是根據人們的主觀需要，把精力集中在某一事物上的一種特殊的心理現象。對于廣告宣傳的內容、形式與要求來說，因為有意注意受到了人的主觀意識的自覺調節和支配，它的固定傾向性比較明顯，所以要求標準相對來說，要比無意注意低一些，面也窄一些。但不管樣，消費者生活在廣告文化盛行的社會環境中，只要廣告創意新，針對性強，總會引起某個消費群體的注意。
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