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打開電視，化妝品的熱潮總是一浪接一浪。 但即使象我這樣在這個行業里浸淫了多年的所謂廣告，也很難從廣告里把這些面孔相似的眾多品牌區別開來，對于一般消費者，更沒辦法知道誰是誰，誰是干，誰不是干的了。
影視制作公司內容與形式趨同，是化妝品廣告的大誤區。你保濕，我也保濕；你打美女牌，我也打美女牌；你說，我也說，反正一池混水，你么攪我就么攪。A品牌的廣告和B品牌的廣告相似得模糊一片，調換一下牌子，恐怕連廣告主自己也說不出有不對的地方。缺乏個性，是廣告的致命傷。缺乏個性就是缺乏識別，缺乏識別就是缺乏記憶；消費者不認識你，記不住你，你花那么多錢去嚷嚷又有用？有那么一兩家企業從這個惰性的怪圈里闖了出來，大膽地做出了變革。小護士細分防曬市場，在訴求內容細分為“逛街曬不黑，游泳曬不黑”的同時，創造性地運用了遮陽的手勢，使其廣告立即與不計其數的競爭品牌廣告劃出了一道不可逾越的分水嶺。消費者記住了這個青春活潑的手勢，記住了小護士。每次看到這個廣告時我都在想，這根本不是遮陽的手勢，這分明是招財貓的手勢。如果說小護士的成功來源于更為長期更為周密的廣告運作的話，另一個迅速崛起的化妝品巨頭似乎在言之鑿鑿地告訴我們：區別就是一切，區別就是致勝法寶！橫看豎看，好迪的廣告都沒有特別的地方，千篇一律的訴求點，千篇一律的美女牌，但后那句與眾不同的廣告語將一切扭轉了過來：“好迪真好，大家好才是真的好?！币痪浜翢o內容的話打下一片江山，許多人會以為這件事再次驗證了所謂“謊言說了一千遍就變成真理”的謬論。這句話只說對了一半，事實上“有區別的謊言說一千遍才會變成真理”。好迪的成功正源于它說得不一樣。
