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創意即是“好的點子”。有人說，出點子的事是說不清楚的。或許今天你“靈機一動”，想了一個好點子。應該說，這種看法不是完全沒有道理。但是，我們從廣告創意的實踐中，還是認識到有它一定的規律可循。
一、創意的基礎
廣州廣告公司在廣告創意之前，要進行產品定位。產品定位包括：產品產地定位——某些產品質量和特點與產地有密切的關系，如煙酒、飲料等;產品類別定位——產品類別定位要充分考慮商品的屬性，如食品類與化工類不能混淆;產品特點定位——同類產品要找出自己的特點來，如速溶奶粉，一般都需熱水沖，而你的產品可用冷不沖;產品用途定位——有時一種商品會有多種用途，奶粉不僅在平時可作飲料，同時還可做點心、作湯、作咖啡伴侶等;產品使用時間定位——有些商品如不考慮消費者在時間使用它，往往會影響銷路，如奶粉在家庭早餐用時一般用量大;如作為小學生課間加餐用，則可以設計成小包裝，文字、形象也要符合小學生興趣;如供旅游者用作野餐，就要在創意中表現出旅游的氣氛;產品檔次定位——廣告要針對不同階層的消費者，在廣告創意中區分商品各自的檔次。
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