在ci視覺識別系統中,標志設計不僅僅是一個圖案設計、而是要創造一個具有商業價值的符號,并兼有藝術欣賞價值。對任何主題進行設計,構思方法正確與否至關重要,美的圖案很多,但好的創意來自對主題本身深入挖掘,雷同是標志設計的忌諱,創新是標志設計成功的前提,尋找好的的表達方式,才能創造個性鮮明、避免歧義、符合主題的標志。標志設計到本世紀,公共標志、國際化標志開始在世界普及。隨著社會經濟、政治、科技、文化的飛躍發展,21世紀以來經過精心設計從而具有高度實用性和藝術性的標志,已被廣泛應用于社會一切領域,對人類社會性的發展與進步發揮著巨大作用和影響。一門新興的科學——'符號標志學'應運而生已是歷史必然。說到標志設計及企業形象時,很多人都有各自一套的解釋。那什么是logo呢,其實該詞是logotype一詞的簡稱,在以前指的是一家公司的簽名或符號。該詞起源于希臘語:logos,意思是“文字”。在圖片設計的語境中來說,文字符號通常用來指公司的名稱。如果標志設計沒有文字,我們稱其為“象征圖案”(symbols),但用來溝通的象征圖案(如交通標志或指示牌)實際上是一種“象形符號”(pictographs)如果一個標志設計僅由字體組成,他們可以稱為字母標(lettermarks)、文字標(wordmarks),或者稱為字母組合標志(monograms),通常這些文字標志是采用首字母或縮寫的形式來表現。