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標志設計在西方社會發展至十二世紀，在商標設計上已經形成了體系，生產性標記和商業性標記已經出現了分化和區別，在使用上分別有不同的目的。有的還制定了相關的商標法規，推動了商標在貿易中的廣泛應用。隨著商業的興盛，商人們使用專有的標志來宣傳和保護自己的權益。同時，標志的風格也具有裝飾性。標志設計的主流趨勢LOGO設計師們不再一味強調可持續性或者籠統的“綠色”。依然有眾多的自然圖案，但“綠色”不再那么特別。色彩越來越生動。不飽和理論退潮，取而代之的是色彩濃度。總體風格趨向簡潔—類型簡潔、線條簡潔、色彩簡潔—就好像理念越來越簡單明了。簡潔可能已經成為衡量品牌意識強弱的尺度。越少越好：少一點美術字，少一點PS處理，少一點矯揉造作的雕琢。標志突出的特點是各具獨特面貌，易于識別，顯示事物自身特征，標示事物間不同的意義，區別與歸屬是標志的主要功能。各種標志直接關系到、集團乃至個人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。因此標志必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘。
