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“紅人比電影明星更值錢”，這是 CBNData 在《2016年中國電商紅人大數(shù)據(jù)報告》中得出的一個有趣結(jié)論。 電商平臺自然也注意到了這一點。當你在淘寶客戶端上看到關(guān)注品牌的“設(shè)計師直播”“紅人模特上新直播”，你會深刻體會到一點，那就是電商平臺和紅人的結(jié)合更緊密了。
按照 CBNData 報告的預(yù)測，2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值（包括紅人相關(guān)的商品銷售額，營銷收入以及生態(tài)其他環(huán)節(jié)收入）預(yù)估接近580億元人民幣——這個數(shù)字“將超過2015年中國電影總票房”，“是優(yōu)衣庫大中華區(qū)年營業(yè)額的3倍”.....
事實上，微商或是網(wǎng)紅店中銷售的大多是一些非知名品牌的非標品，而這些商品往往在價格上并不便宜。一沒品牌認知度、二沒價格優(yōu)勢，同樣的商品放在淘寶這種匯集海量商品的平臺上，一定會石沉大海；而放到紅人電商平臺上，結(jié)局卻完全不同。
為什么一些高毛利的商品在淘寶上轉(zhuǎn)化率很差，卻能在網(wǎng)紅的“傾情推薦”下一售而空？
閃播文化傳媒CEO姜丞認為，紅人電商之所以能做起來，是因為“當下的消費者不再一味的追求品牌，而是更看重品質(zhì)”。當商品背后的故事和邏輯越強，銷量就會越好； 而一手捧紅張大奕等眾多網(wǎng)紅的如涵 CEO 馮敏也指出，跟明星比，網(wǎng)紅可以用這個公式來定義：“合適的仰望角度＋溫度的互動＝具有流量價值”，因此適合商品成交。紅人經(jīng)濟強大的變現(xiàn)能力本質(zhì)上是為用戶提供綜合的解決方案，為非標品帶來了大量的機會點。
