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??近年來粗放式促銷，生硬的情懷營銷讓企業營銷進入瓶頸期，原始的促銷形式雖不斷花樣翻新，但已不能滿足互聯網用戶挑剔的需求。為了尋找突破套路的方法，越來越多的企業都把眼光投向了一片伊甸園——跨界營銷。不同品牌、不同行業之間的跨界營銷越來越受追捧，那些“氣質相投”的品牌玩轉跨界以共享彼此渠道、節約營銷成本、豐富產品線、減少經營風險，在給雙方品牌都注入新鮮感的同時打開了消費者的腦洞與興趣，拓寬消費者的選擇余地，不同品牌間的跨界營銷憑借其獨特優勢已然成為眾多品牌營銷制勝的秘訣。
??傳統跨界合作之殤——人脈少、無門戶、落地難
??雖成趨勢但是跨界營銷合作在業內卻鮮有的案例出現，不是每一家企業都有好的創意才華，也不是每一個品牌都能豪擲千金，對于預算與規模有限的企業，跨界合作機會難得。就算是一線企業也受困于無法尋求到與之匹配的合作伙伴而難有成功跨界之作。究其原因主要是以下幾點：
??傳統跨界營銷受制于人：跨界作為企業營銷部門中的一個職能，合作來源以公司內部自身的行業脈絡和渠道為主，圈子、人脈本身具有局限性，無法觸達圈子外的合作機會。相對封閉的渠道這也是影響跨界合作規模化常規化的主要原因。
??門不當戶不對，1 1
