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企業宣傳片制作已經不局限在傳統的說明模式，新時代的企業宣傳片需要創意，有了創意的企業宣傳片才能起到更好的廣告傳播作用。在進行企業宣傳片創意的時候，首先要注意幾個原則：
一、務實原則：
無論是類型的企業宣傳片，創意的根本是務實，任何創意都是基于企業真實的一面，切勿夸大其詞，無中生有。
二、負責原則：
在進行企業宣傳片的創意的時候，創意的出發點是讓企業宣傳片發揮真正的作用，而不是為了增加企業宣傳片的花俏，所以企業宣傳片創意要負責，創意能真正實現價值。
三、現實原則：
創意實際上就是一種想法，而想法和現實執行之間是存在差距的，很多想法在轉為設計稿的時候沒有問題，但在執行的時候因為技術限制或者預算限制根本無法完成，如果不在創意成型要實現的時候估量執行因素，會在后期出現很多麻煩。天馬行空的創意可能會很好，但是真正把他拍成企業宣傳片，往往需要非常大的代價。
同時，進行企業宣傳片創意時候，要避免以下問題：
一、創意忌分工：
創意是想法，把想法變成其他人能夠看懂的草稿、腳本或者分鏡頭，這都需要創意者獨立完成；因為想法是看不見摸不著的，無論是多么聰明，多么能理會的人也無法知道創意者的全面想法，更不用說形成到畫面是樣子的。
二、創意忌另類
創意的手法是無窮的，尺度難以衡量，讓你的想象力充分發揮的時候，還要基本主題以及創意方向，不能牽強附會、云山霧罩，除了創意者其他人都看不懂的創意不能算是創意。
企業宣傳片制作是藝術與商業的結合體，通過藝術手法實現商業目標，這就對企業宣傳片的創意有了較高的要求，實際上，企業宣傳片創意反而難于廣告片，畢竟企業宣傳片涉及的面太廣，而廣告片卻只有一個主題。
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