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創意與聯想是企業宣傳片的靈魂，它在企業宣傳片中起著舉足輕重的作用。所謂創意即是創造新意，指對形象素材所作的充分想象，是造型藝術中獨特的思維方式，其目的是用形象語言為受眾提出一個視覺問題，或直接利用形象來引起受眾的關注。聯想越巧妙和廣泛，對形象素材的處理越獨特、越新穎，它對受眾的吸引力也就越大。
所謂創意，即創造新意，尋求新穎獨特的某種意念、主意或構想，是在設計中創造新意念的簡稱。西方哲學家認為，創造即創造意識，它是人類創造性認識活動中一種奇妙、有趣、積極的精神現象。創意與聯想是密不可分的，聯想是創意之母，創意是解決聯想的花朵與果實。
企業宣傳片聯想是以新穎獨特的方法解決問題的思維過程，是創造性活動的基礎，是化平淡為神奇的魔器，可將諸多相距遙遠的事物和概念，甚至是毫無關聯的要素相互聯結起來，舉一反三、觸類旁通，巧妙而又廣泛地找到企業宣傳片的途徑，突破合理的、邏輯的客觀表現的局限，從主觀出發，從不同層面不同領域進行思考，向縱向、反向、集中、打散，在由此及彼的比較中全方位進行思考，使之相互組合、交融、轉換、碰撞來產生新的視覺語言。能夠提出一個正確方案的人可能是一個成熟的人，但能夠提出無數個方案的人才是具有創造性的人。提出問題與解決問題的方法，需用聯想打開思路，從而寄情于物或借物喻事、喻理，使圖形傳達更有意味和更具有創造力。總之，聯想思維使我們在認識事物的時候獲得更多更新的認識角度和理解方式，是企業宣傳片創意構形的關鍵所在。
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