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越來越多的營銷人員面對這樣的問題：產品和服務日益同質化，信息和媒體的傳播不斷被碎片化，消費者開始對營銷信息產生視覺疲勞和思維遲鈍。在這樣一個 信息高速傳播的互聯網時代，一個品牌到底使用樣的營銷手段，才能夠永葆青春?在社交媒體不斷發展的時代，當草根消費者可以在互聯網上任意發表評論，甚至開始對品牌采取娛樂化的手段傳播信息的時候，品牌又與消費者進行溝通?
如果說，有很多答案可以解決以上的問題，而其中一個答案就是娛樂營銷。
娛樂成就了很多偉大的公司，例如，蘋果2011年的收入是1082億美元，相當于全球105個GDP的總和，而蘋果的本質是利用科技產品比如 ipod、iphone、ipad等讓人們可以更加便捷地娛樂;快餐品牌麥當勞市值近1000億美元，而其CEO創辦麥當勞的時候，就說“麥當勞不是餐飲 業，而是娛樂業”，而吸引眾多家長帶小孩走進其餐廳的主要原因是麥當勞可以給小朋友帶去快樂;迪斯尼如今已經發展成為年收入為409億美元的公司，而其已 經覆蓋了電影、電視、明星、英語、消費品、樂園，核心依然是在販賣娛樂。、
不僅如此，娛樂還讓很多品牌保持活力的形象。百事可樂每年花很多營銷費來用娛樂的手段跟年輕人溝通，比如音樂、街舞、網絡游戲、影視植入等等;汽車品 牌雪佛蘭在變形金剛中植入的大黃蜂形象讓很多消費者對雪弗蘭品牌印象深刻……斯科特
