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刮刮卡，又稱促銷獎券、幸運卡、促銷卡、抽獎卡……它是促銷抽獎活動的工具，不同形式的抽獎活動必須配用與之相對應的刮刮卡；“抽獎”（Sweep,stakes）《廣告英語詞典》譯為——以高額的獎金或贈品，一人或多人獨占的形式的附獎銷售。
日常生活中，我們看到各式各樣的促銷抽獎活動，從產品企業到經銷商、零售商，產品大到家用電器，小到食品包裝，分門別類，無所不在。之所以如此，只為促銷抽獎活動所帶來的巨大效益已被多數營銷者所認同。具體講，促銷抽獎活動的優勢在于：一是它能充分抓住消費者的“博彩”心理，激發大眾強烈的購買欲；二是它溶新奇、趣味于一體，讓大眾在消費的同時并注入了愉悅的感覺；三是廣告效果，而它的優勢是投入更小、時效更大。下面先就刮刮卡及相對應的促銷抽獎活動形式做一介紹。
一、即刮即兌式促銷活動：
1、活動的方式：
每張卡有一個刮開區，刮開區內印有獎級或獎品符號（如“壹等獎”或“彩電壹臺”），刮刮卡總張數不限，獎級可單獨包裝。
此卡可長期使用，顧客達到規定消費額后，憑購物小票在兌獎處抽獎，即刮即兌，可在宣傳海報上注明獎級獎品，如顧客向獎后，中了小獎，則還會繼續購物，以期中大獎。開始活動，可出1名大獎，以刺激消費者。
2、操作要點：
須在海報上注明兌獎說明：一、二等獎品可設高一點；發放可按組及貨區搭配；中獎率可隨時更改、調整。
3、效果分析：
可穩固老的消費者，并發展新的消費者。
與傳統的彩票形式一樣，消費者易于接受。
可鞏固原有的品牌形象，提高品牌知名度。
