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招牌是用來指示店鋪的名稱和標志，也是一種有效的廣告形式，它具有引導顧客、反映經營特色與服務傳統、引起顧客興趣并加深記憶的作用。具有高度概括力和強烈吸引力的、對于擴大商品銷售、增強顧客對店鋪的親切感有著至關重要的作用。店鋪的招牌，是用來指示店鋪的名稱和標志，也是一種有效的廣告形式。它具有引導顧客、反映經營特色與服務傳統、引起顧客興趣并加深記憶的作用。
店面招牌設計可以達到高度概括力和強烈吸引力的對于擴大商品銷售、增強顧客對店鋪的親切感有著至關重要的作用。門面招牌往往由標志、象征物、字體和裝飾圖案組成。對于尋找購買目標或游逛商場的顧客來說，在繁華的商業中心，吸引他們眼球的往往是那些大大小小的店鋪招牌,它起著指示、提醒的作用，讓人們通過招牌了解、認識店鋪。一個店面或店鋪都有自己特定的商標標志，它是商品交換中一種信譽物、也是識別店鋪的符號。許多店鋪都靠特定的標志、色彩、專用字形等來讓顧客認識、了解其店鋪，并結人留下深刻的印象。在通常情況下，除了標志外，招牌還有文字，具有可讀性，也具有良好的傳達性。如果招牌離開了標志和文字，則離開了其根本的內容，失去認識的可能性和視覺傳達的意義。因此，文字的表達性使招牌只有指示性。 在某種程度卜，招牌的設計代表著店鋪的形象。設計時應注重造型美觀醒目、做工精良細致、字體端正易認、信息直觀明。
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