紙貨架（紙制展示架）作為一種營銷手段，是隨著POP廣告發展而來的。它具有綠色環保、方便運輸、組裝迅速

等優點，擺放在銷售場所中，能起到展示商品、傳達信息、促進銷售的作用。

紙貨架（紙制展示架）的使用早期盛行于歐美，印刷精美的紙貨架（紙制展示架）在國外已經十分普遍，廣泛應用于食品、日化、家電、電子，服裝等行業。歐美眾多包裝公司也認為通過制作紙貨架（紙制展示架）可以提升企業的技術水平和企業的銷售能力。在歐美，紙貨架（紙制展示架）是一種附加值非常高的產品，使用的用戶和制造廠商都非常多。

不過，紙貨架（紙制展示架）在歐美的使用雖然已經十分普遍，但是在國內還是處于起步階段。大陸較早開始做紙貨架（紙制展示架）大約是2000年左右，那時在包裝較為發達的廣東地區僅3家紙制品廠設計生產紙貨架（紙制展示架）。近些年來發展較快，主要集中在北京/上海/廣東；應用的范圍也越來越廣。

現在一些品牌客戶已經把紙貨架（紙制展示架）做為常規促銷品在系統的應用，不論是新品推出還是節日促銷，取得了不錯的效果，對于提升在賣場的品牌形象，營造節日氣氛，提高銷量，有很有幫助。

紙貨架的功能與特點

紙陳列架、紙貨架、紙展示架跟傳統的陳列架、貨架、展示架相比還具有以下特點及功能：

1、紙展示架外觀可以進行彩色印刷，是好的廣告載體；

2、紙展示架全部(或主要)由印刷紙和高硬度紙板，足以承載促銷商品，且符合嚴格的環保要求；

3、適用各種大型促銷活動、賣場、商場、展會等，圖案、色彩、造型可自由創新設計，宣傳效果佳；

4、重量輕，可攤平疊放，節省運送物流成本，可反反復使用；

5、經濟且極其實用，銷售商使用完畢，如因產品外觀圖案等因素改進，棄置回收部門方便。

6、可根據客戶及承載物的要求選用不同的紙料配搭，可與其它材料(金屬、木材、塑料等)組成混合結構展7、方便供應商從產地裝貨后直接運送到終銷售點拆包裝銷售，節省反復堆裝分裝的成本。

紙陳列架、紙貨架、紙展示架具有很高的經濟價值，對于任何經營形式的商業場所，都具有招攬顧客、促銷商品的作用。同時，對于企業又具有提高商品形象和企業知名度的作用。紙陳列架、紙貨架、紙展示架主要具有以下功能：

新產品告知

大部分的紙陳列架、紙貨架、紙展示架都屬于新產品的告知廣告。當新產品出售之時，配合其他大眾宣傳媒體，在銷售場所使用紙陳列架、紙貨架、紙展示架進行促銷活動，可以吸引消費者視線，刺激其購買欲望。

吸引顧客進店

在實際購買中有三分之二的人是臨時作出購買決策的，很顯然，零售店的銷售與其顧客流量成正比。因此紙陳列架、紙貨架、紙展示架促銷的步就是要引人入店。

引顧客駐足

吸引顧客注意商品并引發興趣，紙陳列架、紙貨架、紙展示架可以憑借其新穎的圖案、絢麗的色彩、獨特的構思等形式引起顧客注意，使之駐足停留進而對廣告中的商品產生興趣。別出心裁、引人注目的紙陳列架、紙貨架、紙展示架往往能起到意想不到的效果。另外，現場操作、試用樣品、免費品嘗等店內活廣告形式，也能極大地調動顧客的興趣，誘發購買動機。

促使終購買

激發顧客終購買是紙陳列架、紙貨架、紙展示架的核心功效。為此，必須抓住顧客的關心點和興奮點。其實前面的誘導工作是促使顧客終購買的基礎，顧客的購買決定是經過了一個過程的，只要做足了過程中的促進工作，結果也就自然產生了。