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零售品牌不同于生產品牌，飾品專賣是零售品牌，皮鞋專賣是生產品牌；你是家樂福，是國際大企業，但是你的可口可樂就可以賣得比上海華聯的貴？不行！！而皮鞋不同，皮爾.卡丹就是一定要比紅蜻蜒賣得貴，才對！！
所以零售品牌的建設與生產品牌的建設完全是兩回事；
但是飾品專賣店卻以皮鞋服裝專賣店的形象出現，注重店面形象，把從這家進的貨，把從那家進的貨，全部換成晶美.新飾界的包裝，流行美的包裝,阿呀呀的包裝，新瀚城的包裝，淡化生產品牌，強化零售品牌，門頭也做得象模象樣，說白了，都是“披著羊皮的狼”，但消費者信這個。
看誰的皮好看？看誰的皮惹眼？看誰的皮更？
所以飾品店要注重店面包裝，包括門頭形象，店內裝修，商品包裝；這就是店面營銷；
一個企業的CI，關鍵的因素首先就是色彩；
在標志設計行業，黑色是代表了一種“永恒的時尚”;對藝術家來說，黑色是有魅力的色彩；在時裝界黑色從來便是**色彩；很多高端品牌如阿迪達斯，IBM，SONY，派克，達芙妮，玉蘭油，都選擇了黑白配；但是一般企業在CI設計上盡量不要用到黑色，黑色在CI設計中是比較難以處理的；黑色代表了神秘，高貴，叛逆，是一種非常難以駕馭的顏色；黑色的運用極具挑戰性；
