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面對成本、技術等方面的挑戰，部分企業主動轉型、加強創新的內生調整已經取得了成效。在一家機器人科技公司的廣交會展位lee365.cn上，“擦窗機器人”的展演吸引了境內外廣交會采購商lee365.cn的目光。公司董事長告訴記者，這一產品目前在世界上處于地位，“靠低價格拿市場的時間已經過了。現在的競爭在于有沒有能力把品牌和創新做起來，而這是一個爬坡的過程，需要耐得住性子、忍得住寂寞”。
“如果沒有自己的東西，可持續性的東西就太少。”廣東佛山南海一家風機公司營銷總監指著“微笑曲線”告訴記者，公司在加強國內外知識產權保護的同時，也趕赴中東、歐洲參展，并在國外構建了自己的銷售團隊。創新、品牌、營銷，已成為參展企業的普遍共識。在采訪中，家電、照明、電子等產品的參展商均表示，今年要提高自主品牌的出口比例。在繼續發揮“中國制造”的傳統優勢同時，“中國創造”和“中國品牌”已悄然上路。
