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在影視廣告拍攝制作行業，有一條4秒定律。就是影視廣告制作行業內的認識相信一則三十秒長的電視廣告，如果在開頭四秒鐘不能引起觀眾的興趣，那么，整條電視廣告片就算完了，所有的影視廣告制作費用和所搭進去的功夫都白費了。
有些廣告客戶關注的是畫面上時候展示產品、時候亮品牌，認為這些影視廣告制作步驟都是需要科學依據的，但是，要知道在電視廣告已經成為生活的一部分的時候，觀眾觀看廣告往往是無意識的，甚至是帶著抵觸情緒、有色眼鏡去看的。http://www.sinvision.com.cn/如果觀眾對這則電視廣告不感興趣，根本不看，那么你出產品、亮品牌又有用?所以每條廣告片都要有讓觀眾感興趣的，能夠記住的點。
有人認為，90%以上的消費者都是敏感的批評家。那么，面對這些個性不易掌握的消費者，影視廣告制作公司讓對廣告片進行定位，確定訴求主題，再把這種訴求主題通過樣的方式表現出來？甚至去利用消費者批評的特性，進而使他們在不知不覺中接受所推薦的產品？就像腦白的廣告，大家都在批評其惡俗，但是，大家就在批評中記住了它，在買禮品的時候首先就想到它，這就達到了廣告的目的。
當然，腦白金的成功還有其他的許多因素，我們不應該去學習這種惡俗的廣告表現方式，上海二月廣告公司認為成功的影視廣告制作的關鍵就在于廣告與消費者之間能否有產生共鳴的接觸點。
同樣是食品廣告，一個廣告播放后，消費者會說：“廣告拍得漂亮極了!”而另一個廣告播放后，大家都說：“太好吃了，我們馬上就去買來試試吧”你會選擇一個?
廣告學是一門研究人的學問，樣讓人接受，而且樂于接受才是重要的。廣告片也應該從生活中來，但又必須高于生活，“舊元素，新組合”，意料之外，情理之中，這才是影視廣告這種的較高境界！
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