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產品是企業在市場生存中的核心載體，那么企業還要做企業的宣傳畫冊來宣傳自我呢？我們要來看企業宣傳的對象而言。
企業宣傳的對象如果是處于產業鏈尾端的經銷商，那么詳細的產品目錄要比企業的宣傳畫冊來的實際。而企業面對的往往不僅僅是產業鏈尾端的經銷商，針對價格更高的耐用消費品，或者企業渠道的拓展來說，僅僅是產品的宣傳冊有很多時候無法實現企業拓展的目的，因此就需要有一本企業宣傳的畫冊了。
很多企業宣傳都很熱捧的兩個詞就是“文化”。以前曾經寫過一篇企業文化嫁接的文章，現在想來還是稍顯膚淺。曾經和業內人士聊到創意點，概括一句話叫做“有賣點說賣點，沒賣點說故事”，就像現在房地產的廣告，都是此類的操作手法。
企業終還是想賣產品，那要跳一級，來說企業的文化呢？直接了當不？這要根據不同的情況加以區分。畫冊宣傳的出發點不經相同，但賣文化反過來說還是為了更好的賣產品，下面根據不同的企業情況，大致上說說宣傳畫冊的出發點。
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